每5秒一场宠物直播

时间:2020-09-17 10:03       来源: 未知


                原标题:每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官            

                    摘要            萌宠主播们极大地激发了市场的消费潜力,展现出惊人的吸金力:短短几秒的品牌露出,金主愿意豪掷数十万元;另一方面,数据显示,今年春节以来,仅淘宝平台的宠物直播开播场次就同比增长了近375%;每天有100万人在看宠物直播。                               人有抖音、快手,萌宠也有;人可以直播、带货,宠物也可以。

  带萌宠旅游、帮萌宠连麦相亲、每5秒就有一场萌宠直播……在人人皆可做短视频、直播的当下,镜头主角却已悄然脱离于“人”——不止狗、猫,甚至还有乌龟、猪、羊驼、鸭子、兔子、龙猫、仓鼠等,这些萌宠纷纷成了抖音、快手、淘宝等平台抢占流量的利器。

  萌宠主播们极大地激发了市场的消费潜力,展现出惊人的吸金力:短短几秒的品牌露出,金主愿意豪掷数十万元;另一方面,数据显示,今年春节以来,仅淘宝平台的宠物直播开播场次就同比增长了近375%;每天有100万人在看宠物直播。

  吸“宠”热潮席卷而来,有报告指出,当前移动互联网“云吸宠”人群数量超5000万。一个新经济的庞大消费市场雏形初现,宠物“次元壁”破层出圈,获得越来越多资本的关注。

  机遇之下,迅速崛起的萌宠博主生存状况究竟如何,他们有着怎样的成长经历?在用户增长瓶颈下,萌宠能否成为短视频、直播的新增长点?《每日经济新闻》记者深入萌宠产业链上下游,为大众揭露它们真实的变现能力、探寻几大平台对萌宠流量池的打造计划,并对话知名投资机构,分析这条赛道面临的机遇与挑战。

  单平台、单日宠物短视频播放量超7亿

  萌宠头部主播跻身网红第一梯队

  平台用户名为“柯铭”的账号,围绕四只可爱小狗的创作,在不到两年的时间里,通过几十秒一条的短视频,生动演绎了宫斗系列、侦探系列、上课系列等近100个作品。截至目前,在抖音、快手、小红书3个平台上,该账号累计收获了逾2000万粉丝。

  “四小只”虽不是名贵犬种,却在流量世界中脱颖而出,它们的“幕后推手”是武汉男孩柯铭。“我从去年1月份开始做宠物视频。”柯铭向每经记者讲述起自己创作短视频的故事,在此之前,他是一名驻唱歌手,经常天南海北地跑活动,没有太多时间照顾“四小只”。“全职做宠物视频后,我的生活随之改变,也改善了‘四小只’的生活。”

  在制作宠物视频10个月后,“四小只”的粉丝就突破了1000万。“基本每个月涨100万粉丝,今年似乎进入一个比较慢的阶段,加上我最近更新也比较慢。”在谈及粉丝增长秘笈时,柯铭向每经记者笑言,如今自己对视频的要求越来越高,因为他坚信,“在内容上不断创新,观众才会买单”。

  值得一提的是,除了猫、狗外,羊驼、兔子、龙猫等小众萌宠的圈粉能力也不容小觑。在这当中,“哒哒和乔巴”是颇具代表性的一个组合,小鸭子哒哒和猫咪乔巴的视频自今年1月份开始发布,目前在抖音、快手、小红书上的粉丝累计破300万,是成长较快的萌宠新秀。

  “今年5月底,我决定辞职全身心地投入到宠物视频中,所以从真正开始做到现在只有4个多月。”“哒哒和乔巴”的创作者是杭州90后女孩哒哒姐姐,她在接受每经记者采访时表示,自己是在疫情期间萌生出做宠物短视频的念头,希望用这类治愈性的内容,给大家传递幸福和快乐。

  与众不同的视频主角鸭子、有趣的故事,很快就吸引到粉丝的关注。“猫比较省心,我养鸭后慢慢发现,鸟类的感情往往比猫更忠诚。”哒哒姐姐与每经记者分享道,“每一种宠物的世界都不一样,狗的世界更大,它会出去玩、见其他人;猫的世界就在家里这一块地方;但鸟类的世界,如果你融入后会明白,你就是它的世界。我愿意把我养鸭子的感受,把它给我的爱分享给大家。”

  而在淘宝直播间里,用户喜欢看的萌宠类型则根据地域不同,产生了有趣的变化。“我们平台上,喜欢看犬猫类直播的主要是一线城市的白领;而乌龟等直播,深受四五线城市小镇青年的喜爱。”淘宝直播大快消组负责人莲城告诉每经记者。

  像柯铭、哒哒姐姐这样的宠物内容创作者,正如雨后春笋般出现在短视频和直播平台。抖音相关负责人告诉每经记者,目前该平台粉丝过万的宠物博主多达2.5万人。“宠物内容是我们今年重点发展的垂类,非常看好宠物市场的上升空间,以及未来的潜力人群。”

  快手相关负责人亦向每经记者表示:“快手平台上活跃的宠物博主共有7.5万人,宠物短视频的单日播放量高达到7亿;与此同时,宠物直播的增长速度更快,平均每5.4秒就有一场时长超过1小时的直播。”

  而在以带货为主的淘宝平台上,萌宠直播也取得了令人欣喜的成绩。莲城对每经记者表示:“我们宠物直播的开播场次环比2019年同期增长了150%,成交额则比去年上涨230%。”

  随着涌入萌宠赛道的创作者越来越多,无形中加剧了行业洗牌,马太效应逐渐显现。东兴证券研究发现,不同的网红具有不同的粉丝群体,宠物类头部网红处于网红第一梯队,粉丝黏性高使得宠物类网红具有较强的增长性。

每5秒一场宠物直播



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